Perturbar el mercado de alimentos para perros

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Muchos se están moviendo hacia la comida natural para perros, pero en realidad es Lucy Postins Perturbación del mercado del alimento de perro con la totalidad de la comida de empresa de alimentos para perros de calidad humana, The Honest cocina. Ella no tiene ningún tipo de intenciones cuando comenzó su empresa hace unos 10 años. Ella creado productos que la gente no se dan cuenta de que necesitaban hasta que los vieron, y no tenía ni idea de qué efecto dominó de punta se extenderían a través de la industria de la demanda de sus productos. Fast Company tiene un artículo muy detallado en su página web acerca de lo que ha ocurrido desde:

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Perturbación del mercado del alimento de perro

Lo creas o no, en un punto que realmente alimentado nuestras mascotas la comida real. Eso era, hasta que las compañías de comida la gente cuenta de que podían aprovechar al máximo sus recursos por triturando todas de su carne chatarra, restos de granos, cáscaras de huevo, y los huesos, la inyección de algunas vitaminas, y cocinar para arriba en "croqueta".

Lucy Postins, fundador de la empresa de alimentos integrales alimentos para mascotas grado humana, The Honest cocina, se dispuso a cambiar todo eso, hace casi una década. Su línea de alimentos deshidratados para mascotas es vibrante con los colores de los alimentos enteros, reales-verde de espinacas, zanahorias naranjas, plátanos amarillo, rojo y arándanos-lleno de proteínas de animales sanos y éticamente planteadas, tales como pollo, pavo, carne de res y el eglefino. Además, ella tiene un conjunto de costumbres que impulsan todo lo que hace: La cocina honesta no va a vender a cualquier tienda de mascotas que vende cachorros, en un esfuerzo para luchar contra los molinos del perrito, y ella dijo que no, gracias a algunos de la gran caja minoristas, así, en un esfuerzo para apoyar a los independientes.

Lo que no se dio cuenta esos primeros días mientras se sentaba cocinar los alimentos para perros en casa en su cocina del sur de California, fue que ella estaba a punto de sacudir la industria de alimentos para mascotas a su núcleo, creando un perturbador efecto dominó. Hace poco me senté con ella para aprender más acerca de cómo se pone principios sobre las ganancias. Aquí es lo que tenía que decir.

En su mente, lo que es la innovación disruptiva, y lo estás usando para transformar la industria de alimentos para mascotas?

Pienso en la innovación disruptiva como la creación de algo que los consumidores no se dan cuenta de que necesitábamos, se está desarrollando un producto que cambia el status quo y refresca el conjunto de opciones de los consumidores tienen, con algo nuevo que hace que las viejas opciones (que se pensaba anteriormente estaban bien ) de repente parecen sordo o deficiente ....

¿Cuál ha sido la parte más difícil de ir en contra de las principales marcas con presupuestos de varios millones de dólares en la búsqueda de lo que usted cree que es correcto?

Suena extraño decirlo, pero cuando miro hacia atrás no me siento que realmente hemos luchado enormemente. Desde el principio, no teníamos un plan importante para al crecimiento agresivo La cocina honesta ha crecido de una manera orgánica y trazado su propio curso en muchos niveles por lo que hemos evolucionado sin la presión de tener un cierto tamaño en un momento determinado . Eso significa que hemos sido capaces de mantenerse fieles a nuestras raíces y nuestros valores permitidos para prosperar. A su vez, eso es alimentado aún más nuestro crecimiento porque se profundizó nuestras conexiones con nuestros clientes que a continuación se siente inspirado lo suficiente como para decir a los demás.

Con eso todo lo dicho, tenemos, por supuesto, tenía nuestros desafíos en los últimos años y, probablemente, el más destacado para mí han sido los desafíos regulatorios de la FDA y varios departamentos estatales de agricultura, desafiando nuestras afirmaciones de que nuestros alimentos para mascotas son de calidad humana ....

Lo que hace a su empresa diferente de todas las demás compañías de alimentos para mascotas tratando de hacer una diferencia?

Nuestro estatus de grado humano es un diferenciador importante. Nuestros productos son fabricados en una instalación de la alimentación humana en el mismo equipo exacto utilizado para producir diversos alimentos que se consumen. Eso sí que llama la atención a los consumidores y que nos diferencia de los fabricantes de menor calidad, piensos de la categoría ....

Lea el artículo completo aquí, porque hay mucho más en esta historia.

Una cosa que me gusta de Postins y su compañía es el hecho de que ellos creen en su misión y no dejan nada, incluso los burócratas del gobierno, los detuvo. Parece más grande de colgado de los gobiernos ha sido la empresa en referencia a su comida como "grado humano". Eso es comprensible hasta cierto punto, porque una gran cantidad de personas de bajos ingresos continúan comiendo alimentos para mascotas de la desesperación en la actualidad especialmente.

En lo personal, creo que este efecto no planificada de Perturbación del mercado del alimento de perro ha sido desde hace mucho tiempo.

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